板材企業發展對“爆破”營銷 說NO！

　　盡管板材行業在中國已經發展了幾十年，然而行業內仍然存在著諸多問題。其中一個讓廣大消費者在購買中常常遇到的問題便是產品的價格問題。各大每場常常有各種各樣的標價與折扣，消費者被弄得頭暈目眩。對于一個行業的長足發展來說，明碼標價走產業化長足發展之道。

　　自2009年全球金融危機傳導到板材行業以來，無論是行業還是媒體探討"賣場過剩"占用了太多的話題資源，反而甚少觸及在經濟下行和充分競爭時期如何提高坪效和消費者研究等更為關鍵更為核心的問題。

　　小編了解到，絕大多數消費者購買板材會選擇大型板材賣場，這有如中國大媽過去買菜去菜市場現在已經升級為大型超市或鄰里中心了。但是通過社交媒體的輿論監控，我們發現這種購物模式體驗感并不好，消費者逛板材賣場的心得可以歸納為"逛得累"和"看得暈"。

　　長久以來板材行業沒有廣泛施行明碼實價和明碼實折有其原因，這個秘而不宣的行業規則維系著薄弱的廠商關系，但這也嚴重地阻礙了板材產業社會化、信息化和電商化的進程。

　　如果說高標低折是一種行業慣例的話，那么產品信息和標準的非透明化往往成為消費投訴的罪魁禍首，而導購和服務系統的非規范化又加劇了這種情況。板材行業作為習慣上被認為的低頻關注度行業，而通常的新聞報道往往被"質量門"等負面事件充斥，這無疑將板材行業推向了缺乏誠信和社會責任的不利境地。

　　為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是"爆破營銷"，甚至已經將促銷常態化。爆破營銷短期內或對業績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數血淋淋的事實表明，價格內戰只有一種結果，就是民族品牌的全軍覆沒。