板材企業提高競爭力的戰略

　　板材企業提高競爭力的戰略

　　尚普咨詢行業分析師指出：盡管業績突出、市場前景喜人，但我國板材業的發展問題仍很突出，具體為：生產企業眾多，企業規模普遍較小，產品同質化嚴重，企業間缺乏合作等。為此，板材生產企業應該在如下方面加強本企業的競爭力。

　　首先，不斷完善產品品質，真正做到安全、環保。雖然廣告和促銷可以使一個企業在短時間內得到發展，但是只有良好的產品品質才能保證企業的長足發展。因此，保證產品的品質是所有地辦企業需要嚴肅面對的問題。產品品質和品牌是兩個完全不同的范疇，但是品牌能走多遠，取決于優良品質的持續性。在這個信息高度發達的時代，品質方面的些許差錯，都會給一個企業品牌帶來滅頂之災。除此之外，品質提升是一個系統性的工作，需要研發人員和監管人員不斷的努力和創新。對于板材企業而言，就需要建立品質提升激勵機制、改進技術，并且加強、改善品質管理流程，建立完善的產品檢驗機構和檢驗標準。

　　其次，全球化思維，本土化運作 。目前，中國板材企業產能打，單憑中國市場很難消化，全球化已經是不可逆轉的趨勢。而且中國板材企業不出去，不代表外國板材企業不進來，因此只有穩固國內市場的同時，不斷發掘國外市場才是中國板材企業的出路。但是，我們必須看到地域性的差異。南北的差異，城市發展的差異，地理環境的差異，歷史文化的差異、地區需求的差異，消費習慣的差異等，決定了板材企業的營銷必然是一個本地化運作的行業。在此基礎上，應該遵守本地相關政策，尊重本地客戶喜好，努力研究針對不同的目標市場推廣不同的產品，以投其所好。比如在中國的東北地區，消費者大多偏愛第一空間的強化板材，因為強化板材不但經濟實惠，而且非常適合地熱供暖的環境。由此可見，板材的營銷必須考慮到地域的差異。

　　尚普咨詢在《2013-2017年中國板材市場分析及投資價值研究報告》中提到，企業應在多元化的道路上尋找差異，發展個性，增強競爭優勢。篤實品質基礎，同時不斷創新，圍繞消費者的需求去提供優質服務。只有服務到位了，市場競爭功課做好了，消費者才會認可品牌，板材企業的發展道路也就更寬更廣。