經濟轉型時期 需把握板材企業制勝關鍵

　　經濟轉型期，家居建材行業積極尋求有效措施

　　在“加快城鎮化建設速度”被列為十八大經濟工作任務，中國六年間城市化投資擬達到42萬億元之際，房地產行業便已開始挖掘新一輪發展的潛力。其中，板材等家居建材行業以特有的生產資料、生活資料雙重屬性，也前所未有地越來越受到廣泛關注。有數據顯示，2015年，中國建材家居行業的市場規模達到4.16萬億元，已超越汽車行業。

　　但截至目前，板材等家居建材行業也在尋求有效的措施，以應對經濟轉型發展帶來的成本、產品及渠道等方面帶來的沖擊。競爭的愈演愈烈，也會進一步加速行業的轉型升級。一方面，板材等家居建材行業還處于極為分散的狀態，廠商、渠道商缺乏大型旗艦店進行產品展示及服務消費者的場所;另一方面，部分商業賣場日益高漲的商鋪租金成為運營的難題。

　　新形勢下，板材行業也要深化變革與探索

　　“如今的商業現狀是，賣場抱怨招商運營難，入駐的廠商、渠道商也抱怨租金沒完沒了地上漲。”業內人士認為，租金不斷上漲，歸根到底是各方并未形成良好的契約關系，也并沒有實現共贏。成本上漲引發了家居建材的價格上漲，會降低品牌對消費者的吸引力。而互聯網帶來的傳統渠道變革，則引發價格手段的競爭，對板材等家居制造業形成沖擊。兩者共同作用下，板材企業的生存空間將會被極大壓縮，這也直接導致很難形成對消費者提供良好的服務。

　　所以，在新形勢下，板材等家居建材行業也要進行變革和探索。其中，市場會越來越細分，產業、服務也會越來越專業化。與此相對應，越來越專業的產品制造商、品牌商和零售服務商，也將在未來大量崛起。

　　變革過程中，產品和服務仍是制勝關鍵

　　盡管挑戰層出不窮，但對板材企業來說，線下消費市場仍有很大的空間，因為產品的色彩、質感、空間展示等體驗感是線上提供不了的。在電商發展的基礎上，傳統賣場的功能也趨于全面，一種復合型的流通渠道由此形成。而在這種變革過程中，產品和服務才是決定性的因素。

　　作為板材生產廠家，需很注重與市場的貼合性，這就要求廠商打造的線下平臺，首先要迎合經銷商的需要，包括品牌展示、服務，以及辦公、生活配套等;其次是迎合消費者的需要，保證全品類的產品流通;第三，考慮到消費者更注重體驗性，提供新穎、舒適的購物環境。

　　作為房地產上下游產業鏈中不可或缺的部分，中國家居建材行業也步入了深度轉型階段。對于參與其中的中國板材制造業企業而言，行業的危與機俱在。只有深化變革與探索，積極尋求有效措施，方能在變革過程中獲得制勝未來的關鍵。