知識經濟對板材營銷的影響

　　第一，對消費者需求的影響：

　　以技術革命為推動力的知識經濟的發展，一方面使社會財富迅猛發展，另一方面，使廣大消費者生活水平日益提高，并使消費者需求發生如下變化：

　　1、消費者需求趨于個性化。由于知識經濟使消費者受教育的程度和文化水平獲得普遍的提高，從而促使消費者的消費需求和消費行為趨于個性化。同時由于知識經濟帶來科技與知識的創新、從而引導消費者消費的個性化。因而，板材企業調整以原有工業經濟時代那種單一的、大批量的營銷方式轉向實行個性化和多樣化的營銷方式并進,這是一個不錯的選擇。

　　2、消費者行為趨于理性化。在知識經濟時代，由于消費者文化水平和消費觀念的提高，他們能夠借助發達的信息網絡，全面、迅速地搜集與購買決策有關的信息。例如消費者借助電腦和手機咨詢軟件迅速收集有關產品信息，并擬定與評估不同的購買方案，從中選擇最佳的購買決策。

　　3、消費者的需求從低層次的生理需求向高層次需求轉變，即從物質需求向精神需求轉變，從功能需求向生態環保健康等方面轉變，如消費者從原來的對衣食住行最低的功能需求向文化教育、娛樂、美學等精神領域需求轉變。

　　4、消費者面臨更多的產品選擇。知識經濟促進因特網迅速發展，從而使國外市場沖破地區界限、行為界限和時間界限，購買者可以在任何地區、任何時間通過網絡搜尋及選擇理想的賣者 ，銷售商之間發生激烈的競爭，從而使購買者能夠自由地選擇國內外的賣者，消費者對產品越來越挑剔，從而單品標準化商品受眾率逐步下降，不同風格特色產品將會上揚。

　　第二、對產品的影響：

　　一是知識經濟使產品的外延與內涵發生巨大的變化。從產品的外延看，知識經濟時代不僅農產品、工業品成為商品，知識、服務、信息及技術都成為商品，即與知識相關的無形產品成為消費者主要的消費對象。從產品的內涵看，由于知識成為知識經濟的核心要素，要求產品中的知識含量提高了。因而，衡量產品價值的標準產生了變化，即由傳統的以物質為基礎轉為以知識含量為基礎進行衡量。二是以信息技術為核心的知識經濟，囿于住處技術發展日新月異，使產品的設計、開發和使用周期日益縮短，因而，要求板材企業快速開發新產品，并迅速將新產品投入市場，三個字話：快、很、準。

　　第三、對價格的影響：

　　以數字化、網絡化為主要特征的信息技術革命，使Internet廣泛運用，從而板材企業與用戶面對面進行議價，將會是商品交易新的商業趨勢，從而存在產品根據客戶訂貨數量和需求，存在靈活的價格所向。另外根據產品工藝、技術特性，以及相關的輔助條件，買賣雙方還可與進行協商定價?？傊?，未來產品的定價未來會更具有靈活性和人性化考因素。