板材企業如何在兩會中找到方向？內外兼修！

　　一、在內修煉企業競爭力

　　1.供給側改革：提質升級，把握市場

　　“供給側改革”說的是從供給、生產端入手，通過解放生產力，提升競爭力促進經濟發展。今年李克強總理的《政府工作報告》提出要“在適度擴大總需求的同時，突出抓好供給側結構性改革，既做減法，又做加法，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，增加公共產品和公共服務供給，使供給和需求協同促進經濟發展。”

　　“供給側改革”是近期頻繁被提起的一個詞，首先要理解什么事需求側，什么是供給側，簡單來說，需求側是圍繞需求一方做文章，有了產品或者產能過剩之后就要在營銷上想辦法;而供給側是圍繞供給一方做文章，供給方有更好的產品和更靈活的方式來提供產品。

　　相比拉動經濟增長的“三駕馬車”——投資、消費、出口這三大“需求側”而言，“供給側”改革則著重迎合現階段我國經濟“新常態”的主要特點：一是從高速增長轉為中高速增長;二是經濟結構不斷優化升級;三是從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動。

　　換一個說法，現在板材行業產能過剩、同質化嚴重、低端品牌相對較多，雖然數量多但質量普遍不高，或者說國內塑造的品牌形象形象難以凸顯質量，因此在外來板材品牌進入時常常顯得無力還擊。

　　實際上，大部分的中小板材企業將會因此轉型尋找出路，提高創新意識和加大技術投入，強化產品品質，滿足市場需求。而在對外開拓市場方面，“重涂市場”的興起、 “一帶一路”走出去都將給板材行業帶來新的市場空間，能否抓住這些機會，還得看企業自身的“供給側”改革得如何。

　　2.節能環保，綠色發展：轉型勢在必行

　　實現“十三五”時期發展目標，破解發展難題，厚植發展優勢，必須牢固樹立并切實貫徹“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念。“綠色”這一關鍵詞體現出未來行業發展中環保的重要性，2016年《政府工作報告》中指出，要大力發展節能環保產業，擴大綠色環保標準覆蓋面。同時還提出要積極推廣綠色建筑和建材，大力發展鋼結構和裝配式建筑，提高建筑工程標準和質量。無論是新型城鎮化還是房地產去庫存，都會對板材等建筑建材需求巨大，但目前的市場需要綠色環保的材料，所以板材企業的環保轉型還是很重要的。

　　也正因為板材行業的污染為人所詬病，“生態環保”、“可持續發展”這一類的說法在行業內其實已經是老生常談了，過去幾年環保政策不斷升級，板材企業壓力驟增，從趨勢來看轉型時必然的，晚轉不如早轉，還有重生的可能，過去的2016年也出現了不少跟板材環保發展有關的政策和話題，例如深圳從2015年7月1日起，全面禁用嚴重危害市民身體健康的溶劑型板材等不合格裝飾裝修材料，成為在全國率先限制溶劑型板材(油漆)銷售和使用的城市;北京也早有家具生產企業全面實現或開始著手“油改水”工作，甚至還出臺了被稱為全國最嚴的家具污染物排放標準，根據具體規定，2017年后，北京的家具制造行業將全面禁止使用油性板材即油漆噴涂。

　　除此之外，板材消費稅、揮發性有機物排污收費等政策也必然給板材企業的環保轉型施壓，板材行業必須通過技術升級促進產業升級，由高污染、高耗能逐步向低碳環保方向發展，加大綠色環保型板材技術研發的投入，對暫不能淘汰的涂裝生產線進行改進升級，實現VOC有組織排放，并對板材的涂裝工藝進行改進，增加板材使用率，降低漆霧浪費以及VOC的排放量。

　　二、對外開拓板材市場

　　1.新型城鎮化：市場等待挖掘

　　新型城鎮化作為“十三五”規劃編制的重要內容，成為今年全國兩會被重點關注的焦點。近期《中共中央國務院關于進一步加強城市規劃建設管理工作的若干意見》印發，勾畫出了“十三五”乃至更長時間中國城市發展的“路線圖”，這勢必要影響7.5億中國城鎮常住人口的生活。

　　中共中央關于制定“十三五”規劃的建議中提出，推進以人為核心的新型城鎮化。深化戶籍制度改革，促進有能力在城鎮穩定就業和生活的農業轉移人口舉家進城落戶，并與城鎮居民有同等權利和義務。實施居住證制度，努力實現基本公共服務常住人口全覆蓋。

　　新型城鎮化政策對板材行業的影響顯而易見，海綿城市、地下綜合管廊、棚戶區改造等建設項目將帶來上萬億的投資，板材作為改造項目的材料，市場必然會被攪動，而農民工城市化等政策亦會重振家裝市場，而這些又是與板材行業息息相關的。所以板材企業的老板不要再說沒市場了，機會不會等人，如果再不抓緊“供給側改革”，恐怕連接觸市場的機會都沒有。

　　2.房地產調控與去庫存：找對方向開拓市場

　　當下的樓市可以說是冰火兩重天，一線城市樓市持續火爆，房價呈現跳漲的態勢;但三四線城市仍然面臨著巨大的減庫存壓力，房價滯漲。

　　為了去庫存，國家出臺了一系列政策，首付降至20%、調降契稅和營業稅、公積金異地購房等措施都已經出臺。房地產調控與去庫存的效果還無法評估，但這個趨勢是有利于板材行業的，跟新型城鎮化的影響一樣，房地產去庫存必然會增加對板材的需求，尤其是建筑板材方面，這應該也成為板材企業開拓市場的重中之重。

　　板材與房地產息息相關，房地產市場低迷，板材業增速緩慢的消息經常見諸報端，但我們也看到仍有不少房企業績增長驚人，2015年中國板材產量增長3.8%，銷售額增長7.1%，利潤增長10.9%，誰說市場到了最壞的時候，努力的方向對了就有收獲。

　　3.“互聯網+”與農村電商：與時俱進，不斷學習

　　去年政府工作報告首次提出“中國制造2025”和“互聯網+”等兩大概念，今年進一步要求在“中國制造+互聯網”上取得突破。工信部部長苗圩此前在公開場合表示，中國政府計劃用3個10年來實現從工業大國向工業強國的轉變?！?ldquo;中國制造2025”規劃綱要》就是第一個10年的行動綱領，目標是把中國從全球制造業的第三方陣，提升到第二方陣。最終目標，是到2045年躋身第一方陣。苗圩還表示，“互聯網+”，就是實現三步走目標第一步“中國制造2025”的強有力工具，將為產業智能化提供支撐，為經濟發展提供新動力。

　　值得注意的是，2016年是“十三五”的開局之年，如何開啟中國制造的升級之路，對各個行業有著重要的導向作用。但正如商務部所說，無論如何轉型，關鍵還是要找到真正提高服務消費者能力、滿足消費需求的清晰模式。

　　在“互聯網+”成為熱門話題的今天，身在傳統產業的板材企業無法從中抽離，最好的方式就是接受學習新鮮事物，并根據實力多多進行與互聯網領域的合作嘗試，這也不是單獨幾家企業能夠完成的事兒，行業協會、政府部門都應當制定好五年計劃、十年計劃，循序漸進，讓行業實現由內而外的“互聯網+”。

　　板材企業的“互聯網+”有兩個重要因素，一個是員工，一個是事務，在這兩方面用互聯網的思維理解并執行，對所有信息不對稱環節的替換、優化與重構，或者干脆創造新的商業價值鏈。這當中重要的是要有互聯網思維，也就是要擁抱互聯網，也不僅僅是把互聯網當做工具。具體下來，首先要用互聯網技術改造現有業務，打通線上線下，讓用戶與廠家更加容易接觸，用大數據來提高效率;其次，要用用互聯網思維武裝全體人員，改造企業內部的經營管理和產業的上下游價值鏈，包括用戶全程參與倒逼管理升級、考核去KPI、全員客服等環節，讓“平等、開放、協作、分享”的互聯網精神生根發芽;最后，要用互聯網模式開辟新業務，整合內外資源用互聯網模式的玩法重構整個商業價值鏈。

　　除了“互聯網+”，今年政府工作報告中明確“推動電子商務進農村”，這對開拓農村市場的板材企業是利好消息，而且，農村電商會延伸到更多的貧困地區。政府工作報告就提出，在貧困縣要大力培育特色產業，支持就業創業;解決好通路、通水、通電、通網絡等問題。這也意味農村電商的基礎設施會更好。

　　農村電商將會得到發展，那么專攻鄉鎮市場的板材企業就能一勞永逸了嗎?在筆者看來未必，農村電商發展的同時也會帶來更多的信息和選擇，以前板材企業可以通過在農村做墻面廣告就收到很好的宣傳效果，但未來還想如此討巧恐怕就不管用了，所以還是要與時俱進，在這一片廣闊的市場上花費更多心思，獲得更多回報。

　　4.一帶一路與自貿區：發展需要“走出去”

　　推進“一帶一路”建設，推動二十國集團加強合作，倡導設立亞洲基礎設施投資銀行……中國已經向世界伸出共舞之手。中國的全面深化改革，不僅將為中國現代化建設提供強大推力，也將為世界帶來新的發展機遇。

　　“十三五”期間，中國提出將堅持自主開放與對等開放，加強走出去戰略謀劃，統籌多雙邊和區域開放合作，加快實施自由貿易區戰略，推進“一帶一路”建設，推動陸海內外聯動、東西雙向開放。

　　推動“一帶一路”和推進自貿區戰略并行不悖，“十三五”規劃也提出要建立以周邊為主的自由貿易區網絡體系。要以周邊為主，圍繞“一帶一路”的沿線國家構建自貿區網絡體系，可能是未來在發展我國自貿區戰略中非常重要的一步，也是非常關鍵的一步。

　　一帶一路中各國各地區的合作涉及方方面面，其中離不開基礎設施的建設，這就需要板材行業及其上下游產業的參與，例如搭建高鐵、建設輸油輸氣管道、港口建設等，而高規格的層面又讓板材等多行業在這一方面的市場擴大。

　　對于國內的板材企業來說，面對這樣一個戰略構想，首先是要深挖國內配套建設的機遇，國內的高鐵建設、園區建設、城鎮化建設都將拉動板材市場，其次是要走出去，承接海外項目、建設生產基地、把握當地市場等等。

　　但板材企業想要在時代潮流中分得一杯羹，必須先實現“轉型升級”的華麗轉身，升級主要還是靠技術創新，適應國際需求，適應市場需求。目前的產能、商能過剩，迫使企業思考將剩余資本轉向何處，而“一帶一路”給出了一個方向，按照這個方向進行轉型，精耕細作，成功的概率就會大大增加。在這種強有力的推動下， “一帶一路”將給我國的板材行業帶來商機和發展方向，并加速行業洗牌和企業的轉型升級。

　　綜上所述，今年的兩會熱點中，供給側改革、新型城鎮化、綠色發展、房地產去庫存、互聯網+與農村電商、一帶一路與自貿區等政策將給板材行業帶來新的影響，有的是要從本質上轉型升級，在內修煉企業競爭力，有的是要對外開拓市場，取得新的發展空間。而板材企業唯有在兩會傳達的政策信息中找到方向，內外修煉，才能把握住未來幾年的發展機遇。