破除新時代發展瓶頸 板材企業資金和決策并舉
隨著國內外經濟環境的變化,有不少板材企業開始面臨新時代的發展問題:如何不斷提高產品附加值,增加產品利潤空間?其實無非就是資金投入與企業決策兩者并舉,然而說起來容易,做起來卻太難。
品牌文化和設計風格轉型
對于板材企業來說,抓住機遇在品牌文化及品牌風格化設計上轉型發展是唯一出路,如將企業轉型為品牌板材設計研發與運營中心。在擴大以貼牌加工和外貿自營的板材制造業規模的同時,汲取國外板材企業發展的經驗教訓,在產能擴張的同時開始加大產品設計投入,提升企業產品設計能力,培育自主板材品牌,并在國內布局品牌板材營銷網絡是重要發展方向。
對于板材企業來說,其贏利的源泉來自于品牌價值,而品牌價值則來自于多年產品營銷的積累,而產品的核心則是設計(外觀設計與材料設計)。所以,對于每個板材企業來說,產品設計應該是最重要的生產環節,然而,對于大多數企業來說,重視并不等于投入,相比較而言,絕大多數板材企業對營銷的投入遠遠大于對設計的投入。
注重營銷同時也要重視設計
國際上,擁有時尚品牌的企業在產品研發上的投入一般占企業產值的5%—15%,也就是說5億元產值的規模企業,其產品研發的資金投入應該達到2500萬元—7500萬元。對比國內板材企業,能夠用企業產值的5%來做產品研發的寥寥無幾。
轉型升級是必然趨勢,而轉型的核心是以品牌建構為中心展開的,品牌建設的核心則是品牌設計風格的構建,品牌風格的差異化是企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地的法寶。在這一過程中,板材企業決策者必須果斷作出決定,并與時俱進地開創自己的產品設計風格。對于大多數企業來說,邁出這一步非常艱難。
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